为什么颜色很重要

2019-09-20 12:37:11 闺小蜜 27

颜色与市场营销

1.由首尔国际色彩博览会(Seoul International Color Expo)秘书处进行的研究记录了色彩与营销之间的关系:

92.6%的受访者表示他们在购买产品时最重视视觉因素。只有5.6%的人表示通过触觉获得的身体感受是最重要的。听觉和嗅觉则各占0.9%。

当被要求评估购买产品时颜色的重要性,84.7%的受访者认为颜色占选择产品重要因素的一半以上。

资料来源:2004年首尔国际颜色博览会秘书处

 

2. 研究表明,人们在初次进入某个环境或看到某个人或事物后的90秒内就会做出潜意识判断,并且该判断的62%到90%仅基于颜色。

资料来源:CCILOLOR-色彩研究所

 

3. 亨利中心的研究表明,73%的购买决定是在店内进行的。因此,吸引购买者的眼球并有效传达信息对于成功销售至关重要。

 

颜色与品牌识别

1. 颜色使品牌认知度提高了80%

资料来源:马里兰州洛约拉大学

 

2.案例研究:亨氏

亨氏那个大名鼎鼎的番茄酱在市场上取得的巨大成功。在推出后的前七个月内销售了超过1000万瓶,亨氏工厂得每周7天,每天24小时工作,以满足需求。而亨氏番茄酱的销售额为2300万美元(该品牌历史上销量增幅最高的一次)。一切都是因为一个简单的颜色变化。

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3. 案例研究:苹果电脑

Apple为之前从来没有见过颜色的市场带来了色彩。通过推出色彩缤纷的iMac,Apple是第一个说出“电子产品不一定是米色”。iMac重振了一个品牌,Apple在之前两年内遭受了18亿美元的亏损(现在我们又有了丰富多彩的iPod)。

 

颜色与记忆

如果一张图片胜过千言万语,那么具有自然色彩的图片可能价值一百万,在记忆方面也是如此。心理学家已经证明,“生活色彩”不仅仅是对感官的吸引力。它还为自然界中的场景增添了记忆。

通过在视觉场景上增加额外的“标签”,颜色有助于我们更有效地处理和存储图像(比起黑白/无色场景),并因此更好地记住它们。

资料来源:2002年5月出版的《实验心理学杂志》中《学习,记忆和认知》报道了这一发现,该杂志由美国心理学会(APA)出版。

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颜色与参与度

与相同的黑白广告相比,彩色广告的阅读频率高达42%。(关于电话簿上的广告研究表明)

资料来源:White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997

 

颜色与信息传达

颜色可以将读者人数提高40%¹,学习能力从55%提高到78%²,理解能力提高73%³。

资料来源:

¹”Business Papers in Color. Just a Shade Better”, Modern Office Technology, July 1989, Vol. 34, No. 7, pp. 98-102

² Embry, David, “The Persuasive Properties of Color”, Marketing Communications, October 1984.

³Johnson, Virginia, “The Power of Color”, Successful Meetings, June 1992, Vol 41, No. 7, pp. 87, 90. 

 

颜色吸引注意力

测试表明黑白图像可能持续不到三分之二秒的兴趣,而彩色图像会引起2秒或更长的时间。(一个在货架上的产品有二十分之一秒的时间来吸引客户的兴趣。)

人们无法一次处理视图中的每个对象。因此,颜色可以用作强调或弱化某个区域的工具。

一家中西部保险公司使用颜色突出显示发票上的关键信息。结果,他们平均在14天的时候开始接收到客户付款。

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颜色的力量

92%的人相信色彩呈现出令人印象深刻的品质形象。

90%的人感觉颜色可以帮助吸引新客户。

90%的人相信在使用颜色时客户可以更好地记住演示文稿和文档。

83%的人相信颜色使他们看起来更成功。

81%的人认为颜色为他们提供了竞争优势。

76%的人相信使用颜色可以使他们的业务对客户来说更大型。

资料来源:由施乐公司和国际传播研究所于2003年2月19日至2003年3月7日进行,误差幅度+/-3.1%。

 

颜色与感觉

关于感官输入和人类的事实:

虽然嗅觉是人类在史前时代最重要的信息来源,但视力成为我们最重要的生存手段。此外,作为进化初期的猎人和采集者,我们在环境中经历了各种各样的颜色和形式。这已成为我们遗传密码的一部分。

在我们目前的发展状态中,“视野”是我们所有经历的主要来源。(目前的营销研究报告说,我们通过感官吸收的信息大约80%是来自视觉。)

我们的神经系统需要输入和刺激。关于视觉输入,在没有各种颜色和形状的情况下,我们会变得无聊。因此,颜色解决了我们对刺激的基本神经需求之一。

 

颜色与视觉体验

表现出来的特性(主要是颜色,但也有形状)会自然而然地影响了被动接受的人的心智,而这个特性的构造(形状的特征或者颜色的特征)会包含主动的心智交互。

资料来源:Arnheim,Rudolf,Art and Visual Perception,University of California Press,Berkely,1974,p。336


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